Kae Lani קנדי הוא פילדלפיה מבוססי סופר וצלם עם תשוקה לנסיעה. ביום, היא מנהלת מדיה חברתית עבור רשת Matador, שם היא מספרת סיפורים באמצעות נסיעות. היא מוצאת את עבודתה מגשימה, כפי שהיא הדרך שלה השראה אנשים לצאת מחוץ לאזור הנוחות שלהם ולחוות משהו חדש. היא מקצוענית בעיצוב סיפורים, בין אם באמצעות מילים או דימויים, המרחיבים את נקודת המבט של האדם על העולם. בעשותה זאת, היא ממלאת את ייעודה.
בראיון הבא, קנדי דוחה את עולם המדיה החברתית, מסביר מדוע זה חשוב בחלל הצילומים ובצילום החברתי, ושופך אור על משמעות הנסיעה שלה ועל איך היא מתרגמת את זה דרך עבודתה.
מה נתן לך השראה להיכנס לעולם המדיה החברתית?
אני רוצה לעזור להביא סיפורים משמעותיים לקהלים גדולים יותר. באמצעות פרסום דיגיטלי רשתות מדיה חברתית, אני יכול להתחבר עם אנשים בכל רחבי העולם אשר להדהד עם תרבות הנסיעות.
מה התפקיד שלך כמנהל מדיה חברתית ברשת Matador כרוך?
התפקיד שלי הוא לקדם את סיפורי הנסיעה לקהל שימצא להם משמעות. אני עושה זאת על ידי שיתוף רגעים. המדיה החברתית היא רק ידיעה של רגעים, וכאשר הרגעים האלה מתוחים זה לזה, זה עושה סיפור גדול. אז התפקיד שלי הוא לקחת את הסיפורים גדולים יותר ולשבור אותם לתוך רגעים לחלוק על פני פלטפורמות שונות. שיתוף תמונה כיתוב נותן לאנשים טעם של הסיפור - ולאחר מכן מתן קישור נותן לקורא הזדמנות לגלות יותר.
מהן החובות היומיומיות של תפקידך?
היום שלי ליום הוא למצוא דרכים יצירתיות להביא סיפורים מגניבים לקוראים. אז אני מבלה את רוב היום שלי לוקח כל סיפור על רשת Matador ולשתף אותם באמצעות חברתי. יש לנו נוכחות על כל ערוצי המדיה החברתית העיקריים, ואני מוודא שהם מתעדכנים כל יום עם סיפורים חדשים שמספרים בקול המותג שלנו. בגלל פרסום דיגיטלי גדל ומשתנה כל כך מהר, אני צריך לשמור על קשר עם שינויים פלטפורמות, כמו גם כל רשתות חדשות צצים. זה בקצב מהיר ומרגש!
האם אתה מפקח על כל ערוצי המדיה החברתית של מטאדור?
כן. אבל יש לי גם מומחים בכמה פלטפורמות שעוזרים לי לנהל את הדקויות של היום.
מה עושה את קו העבודה שלך שונה מכל האחרים?
עבדתי בהרבה תחומים של שיווק, ומה שאני אוהב על מדיה חברתית היא שזה אומר את הסיפורים האנושיים של המותג. בשיווק המסורתי, זה רוב הזמן העסק לצרכן, שבו השיחה מונעת על ידי העסק לחנך וליצור ערך עבור הצרכן. אבל על מדיה חברתית, זה יותר של שיחה מיידית כי הוא אנושי יותר כדי שיווק האדם.
בכל הנוגע לפרסום, התקשורת החברתית בהחלט העלתה את השיחה. עכשיו, סיפורים רק לחיות כ 24 שעות, ואילו בדפוס, הם נמשכים קצת יותר.
מה אתה הכי שונא על קו העבודה שלך?
אי אפשר לעשות סיפור ללכת ויראלי. המדיה החברתית מונעת חברתית. אם הסיפור נופל על קהל, אז זה היה סיפור שלא היה להדהד איתם. וגם שום סכום של כסף להיות נזרק על זה ישתנה זה. לכן אני אוהב את הקהילה של רשת Matador. אנחנו מכירים את הקהל שלנו היטב, על ידי היותנו אותנטיים בסיפור סיפורים, אנחנו יודעים איך לדבר איתם. נוסחה זו של הבניין הקהילה אורגני גדל. איך סיפור ויראלי יהיה קשה לחזות, אבל באמצעות נוסחה זו של הבניין הקהילה האורגנית, הגדלנו את ההסתברות שלנו הולך ויראלי.
מה אתה הכי אוהב על קו העבודה שלך?
אני אוהב שאני מקבל ידיים על ניסיון עם אחד הכלים החשובים ביותר בתקשורת. אני מרגיש כמו חלוצה במהפכה החברתית הזאת!
למה חברתי חשוב לך?
חברתי הוא על לקיחת חוויות החיים ושימוש בהם כדי לשתף, להתחבר ולהתייחס לאנשים אחרים. אני יליד טבעי Communicator. חשוב לי להביע את עצמי ולהתחבר עם אנשים, התקשורת החברתית היא פלטפורמה מצוינת לעשות זאת.
איך למזג מדיה חברתית נסיעות?
המדיה החברתית והנסיעות הולכות יחד באופן טבעי יותר ממה שאנשים חושבים. למעשה, הנסיעה היא החוויה המשותפת ביותר בפייסבוק. תשעים וחמישה אחוזים מהמשתמשים משתמשים בפייסבוק כדי לתכנן טיול, ו -84% משתמשים בו כדי למצוא השראה. מדיה חברתית הפך להיות חלק חיוני של תהליך תכנון הנסיעה.
כיום, המדיה החברתית נוטה לשיתוף חוויות חיות. אז זה נדרש כדי לספר את הסיפור לכידת רגעים גלם של נסיעות בזמן שזה קורה. גם מספר הסיפורים וגם הכתב זוכים לחוות משהו ביחד, והאנרגיה של אותו רגע אינה הולכת לאיבוד על ידי סינון דרך תהליך העריכה של התקשורת המסורתית.
מהו מספר אחד שלך עצה עבור מישהו שרוצה לעבוד מדיה חברתית בפרסום דיגיטלי?
המדיה החברתית אינה מכירה ישירה לקהל שלך. עדיף להיות אותנטי ככל האפשר. זה יותר על חיבור לאנשים ולא צובר חבורה של חסידיו.
מהי פלטפורמת המדיה החברתית המועדפת עליך?
פייסבוק הוא האהוב עלי. לא רק בגלל שהיא הגדולה ביותר, אבל יש הרבה דרכים לספר סיפורים דרכה. יש וידאו, תמונות, אירועים, חיים, ועוד דרכים לשלב אלה עבור עוד יותר אמצעי ביטוי. כמו כן, בעת נסיעה זה עוזר לחקור עסקים, כמו גם להתחבר עם המקומיים.
איך נסיעות לשחק לתוך העבודה שלך ואת החיים?
מסעות הוא חלק חיוני של התפקיד שלי. כן, אני משתתפת ומדברת בכנסים, אבל אני עובדת בתעשיית הנסיעות, ואני חושבת שזו דרישה שיש לנו ניסיון ממקור ראשון עם האופן שבו נוסעים משתמשים במדיה החברתית.
כיצד שינתה את המדיה החברתית שלך או את נקודת המבט שלך על העולם?
בעבר הייתי קצת נגד מדיה חברתית. זה נראה כל כך פולשני, והתוכן שהונצח היה חבורה של סיפורים שהוכנסו לממורות מרק, לחיצות עכבר, ולרשימות. אבל עם הזמן התחלתי לראות אנשים משתמשים בדברים שחשבתי שהם מטומטמים בדרכים חכמות.
גם המדיה החברתית מתפתחת. זה להיות מעוצב על ידי מה אנשים נהנים ומה אנשים בהשראת. והשיחות הנובעות מהסיפורים המתגברים האלה מרשימים. מדובר בשיחות שעושות שינוי חברתי, שמפיצות את הסיפורים של מי שלא שומעים, וזה יוצר דור יותר הבנה ואמפתיה.
סיפורים הפכו גם דינמיים. ומשתמשי מדיה חברתית יכולים לראות סיפור מנקודות מבט שונות ונסו אותו בדרכים שונות באמצעות וידאו, תמונות, סיפור כתוב, 360 חוויות ואינטראקציה עם המגיבים.
איך לדעתך המדיה החברתית משפיעה על תפיסת העולם של המקום?
מקומות משתנים עם הזמן. אבל אני חושבת שלעתים קרובות מדי אנשים נאחזים בסיפורים הישנים ששמעו על מקום. למשל, אני גר בפילדלפיה, עיר שהייתה ידועה בעבר כחסודה ומנוהלת על ידי פשע. יש אנשים שעדיין מאמינים שפילדלפיה היא העיר בשנות ה -80, אבל מאז עלייתה של התקשורת החברתית, תושבי פילדלפיה יכולים לחלוק את חיי היומיום שלהם בעירם; ובכך, באמצעות מדיה חברתית כדי להפריך את השמועות כי פילדלפיה היא עיר מסוכנת.
האם אי פעם קשה לך להתנתק בגלל התפקיד שלך?
זה מאבק אמיתי. אני על פלטפורמות כל יום, כל יום (אפילו בסופי שבוע) ואני צריך לעשות מאמץ מודע לזוז הצידה לקחת detox דיגיטלי.
כל היעדים המועדפים בעולם?
אני שואלת את השאלה הזאת הרבה, ואני תמיד משתמש בתגובה הזאת: חוויות הנסיעה שלי הן כמו הילדים שלי. אני אוהב את כולם באותה מידה עבור אנשים ייחודיים הם.
אבל אני חייב לומר שאני כבר סקרן לאחרונה על ידי אמריקה הלטינית. הויבר, האוכל, האנשים - הם כל כך מסבירי פנים, ולמרות שאני לא מדברת ספרדית, מרגישה שלאהבה אין מחסומי שפה.
מה התחביבים שלך מחוץ לעבודה?
עבור כושר, אני אוהב ספינינג, הרמת יוגה. אני גם צלם, ואני נהנה מטוסים ללא טייס.
מה גרם לך להתחיל את אלה?
התחלתי לעשות יוגה כשהייתי בת 10. לא לעניין, אלא בגלל שיש לי עקמת וזה היה השיטה המועדפת שלי לטיפול. אבל שמחה לא מכוונת שקיבלתי מהיוגה היא המדיטציה. ההשתקפות פנימה עוזרת לי לראות את העולם סביבי בדרכים שונות, שרק העשירו את חוויות הנסיעה שלי.
לאן אתה הולך הבא?
ללא שם: אני פונה קוסטה ריקה! אני מוכן עוד קפה, אור שמש ופרספקטיבה חדשה.
